Кажется, еще совсем недавно идеальным кремом считался тот, что просто увлажняет. Сегодня — это сложная формула с пептидами, пробиотиками и SPF. А каким он будет в будущем? Когда технологии развиваются стремительнее, чем тренды в ТикТоке, даже баночка крема может стать высокотехнологичным гаджетом.

Каждая из нас хоть раз мечтала о волшебном эликсире, который сотрет морщинки, подарит сияние и решит все проблемы кожи одним махом. И хотя индустрия красоты не стоит на месте, эксперты уверяют: принципиальных чудес за ближайшее десятилетие ждать не стоит, но приятных и очень умных изменений — хоть отбавляй! Мы поговорили с косметическим химиком Надеждой Елиной, чтобы узнать, какими будут наши бьюти-ритуалы в недалеком будущем.

Основы ухода сохранятся, но наполнение станет интеллектуальнее

Хорошая новость для консерваторов: базовые принципы ухода за кожей никуда не денутся. Как и сегодня, через 10 лет мы будем очищать, тонизировать, увлажнять и защищать нашу кожу. Тем не менее, можно с уверенностью прогнозировать появление новых активных компонентов, которые зададут тренды и дальнейшее развитие косметологических аппаратов. Если же заглянуть на 20 лет вперед, то, Надежда полагает, отличия будут уже более существенными.

Анализируя рецептуры начала 2000-х годов, мы видим значительно более простое сырье. Сегодня же в арсенале разработчиков множество пептидов, различные стабильные формы витаминов, широчайший спектр экстрактов. Колоссальный прогресс наблюдается и в области полимеров, силиконов, эмульгаторов, позволяющих создавать абсолютно разные текстуры и обеспечивать уникальные сенсорные характеристики продуктов. Этот прогресс не остановится, и мы можем ожидать появления еще более эффективных и биодоступных активов.

Наука как двигатель косметической эволюции

Этот скачок в «интеллектуальности» косметики напрямую связан с научными достижениями, которые продолжат трансформировать индустрию. Сотрудничество и инновации будут способствовать прогрессу в индустрии красоты, поскольку бренды будут сотрудничать между отраслями для разработки новых продуктов и технологий. Совместные инициативы в области исследований и разработок ускорят инновации и решат насущные проблемы отрасли.

Одним из инструментов станет компьютерное моделирование (in silico). Эта технология, уже широко применяемая в медицинской химии для прогнозирования свойств новых молекул, все активнее приходит в косметику. Вместо того, чтобы тестировать тысячи соединений в лаборатории, ученые смогут моделировать новые молекулы на компьютере, прогнозируя их осветляющие, сосудоукрепляющие, себорегулирующие или увлажняющие свойства. В косметической промышленности методы in silico также чрезвычайно полезны для скрининга и дизайна новых активных веществ, значительно ускоряя и снижая затраты на разработку.

Параллельно будет совершенствоваться использование искусственного интеллекта (ИИ), особенно в области персонализации. Уже сегодня некоторые компании, как зарубежные, так и отечественные, представили виртуальных скин-ассистентов. Эти системы позволяют проводить диагностику кожи с помощью смартфона и получать персонализированные рекомендации по уходу. Важным здесь является качество данных, на которых обучается нейросеть. Например, разметка фотографий совместно с врачами-дерматологами повышает точность диагностики. ИИ поможет не только потребителям в подборе ухода, но и производителям в объективной оценке эффективности своих продуктов.

Не останутся без внимания и растительные компоненты. Хотя растения всегда были источником активов, будущее за стандартизированными экстрактами с точно определенным содержанием действующего вещества и за выделением индивидуальных чистых молекул. Стандартизированные экстракты, нормированные по ключевому биологически активному веществу, предпочтительнее, так как это позволяет прогнозировать и гарантировать их эффективность.

Выделение и очистка активных соединений из растений — перспективное направление. Это поможет добиться стабильного результата, сохранив привлекательность «натурального» имиджа. Хотя понятия «натуральное» и «безопасное» не всегда совпадают, многие считают, что натуральные ингредиенты безопаснее, экологичнее и этичнее синтетических. Это не всегда так, но такое восприятие будет сохраняться.

От потребительского экстремизма к доказанной эффективности

Научные прорывы не только создают новые возможности для разработчиков, но и формируют новые ожидания у потребителей. Эксперт верит, что в течение следующих 10 лет мы увидим снижение так называемого потребительского экстремизма в отношении анализа составов. Уходит в прошлое эпоха, когда составы изучались с лупой в попытке разделить ингредиенты на «натуральные — хорошие» и «синтетические — плохие».

На смену этому придет тренд на доказанную эффективность. Производители будут не просто заявлять об «антивозрастном действии» пептида в составе, а проводить полноценные клинические исследования на группах добровольцев. В России сейчас активно развивается направление по доказательству реальной эффективности продуктов. Речь идет не просто о перечислении свойств продукта, а о проведении исследований на добровольцах и последующей статистической обработке данных. Это наглядно покажет, как продукт влияет, например, на выраженность морщин.

Регуляторные изменения: как новые правила отразятся на косметике

Стремление к доказанной эффективности и безопасности неизбежно ведет к ужесточению и обновлению нормативной базы. Европейский Союз часто задает тон в регулировании косметических ингредиентов, и эти изменения, с некоторой задержкой, доходят и до России. Учитывая сроки разработки нормативных документов, их согласования и переходные периоды, можно прогнозировать, что европейские нововведения окажут влияние на российскую отрасль примерно через 10 лет. Важно понимать, что такие пересмотры — нормальная практика, ведь научные знания постоянно обновляются, методики совершенствуются, накапливается больший массив данных. Вспомним, что когда-то в косметике использовали даже свинец, а после открытия радиоактивности была популярна радиоактивная косметика.

Так, значительные изменения коснутся ретинола и его производных. В связи с тем, что витамин А мы получаем и с пищей, его общее потребление может превышать безопасные нормы, что подтверждено заключением Научного комитета по безопасности потребителей (SCCS). Поэтому максимальная концентрация ретинола (в эквиваленте) в средствах для тела будет ограничена 0,05%, а в остальной косметике — 0,3%.

Появится и специальная маркировка: «Содержит витамин А. Перед применением рассмотрите суточную норму потребления». Это не означает, что ретиноиды станут менее эффективными. Качество ингредиентов и сама рецептура продукта имеют гораздо большее значение, чем просто высокие процентные концентрации, указанные на упаковке. Существует определенная зацикленность на высоких цифрах, хотя фактический уровень активного ретинола может быть ниже заявленного процента комплекса, в который он входит. Производителям придется сосредоточиться на создании сбалансированных и стабильных формул.

Произойдет и расширение списка аллергенов, указываемых на упаковке. Если сейчас их 26, то в ЕС список уже превысил 80 веществ, включая такие привычные компоненты, как ванилин, ментол и масло мяты перечной. Потенциальные аллергены, как правило, не вводятся в состав намеренно, а являются компонентами отдушек и эфирных масел. Их указание на этикетке необходимо для людей с подтвержденной аллергической реакцией, чтобы они могли избегать продуктов с опасными для них веществами. Это сделает этикетки длиннее, но значительно облегчит выбор для людей с подтвержденными аллергиями.

Регуляции затронут и наноматериалы. Некоторые из них, например, наноформы меди, серебра, золота и платины, а также сополимеры стирола и акрилата, будут запрещены в ЕС, и можно ожидать аналогичных мер и у нас, так как, согласно заключениям SCCS, их использование может представлять потенциальный риск для здоровья человека. Это потребует от производителей поиска альтернатив. В то же время, гидроксиапатит (нано) останется разрешенным, но с ограничениями по концентрации и запретом на использование в спреях.

Изменения коснутся и осветляющих компонентов. Производные гидрохинона — альфа-арбутин и арбутин — будут ограничены по концентрации (альфа-арбутин до 2% в средствах для лица и 0,5% для тела; арбутин до 7% для лица), как и койевая кислота (до 1%). Ограничения также ожидаются для некоторых изофлавонов (генистеин, даидзеин) и УФ-фильтра гомосалата. Все эти меры направлены на повышение безопасности косметики.

Эволюция потребительского поведения и глобальные тренды

Изменения в науке и регулировании идут рука об руку с эволюцией взглядов потребителей и глобальными тенденциями. Например, меняется само отношение к антивозрастной косметике. Вместо отчаянных попыток «разгладить морщины» приходит осознанный, превентивный подход — как необходимо ухаживать за кожей сегодня, чтобы через 10 лет выглядеть так же молодо? Этот вектор уже сместился среди исследователей и разработчиков, и, химик полагает, потребители также последуют этому тренду.

Тема устойчивого развития и экологичности также набирает обороты. В перспективе 10 лет это может повлиять на упаковку и производственные процессы — «экологически чистые практики» станут нормой. Это означает больше перерабатываемых материалов, рефиллов и снижение углеродного следа.

В этом же русле находится и постепенный отказ от тестирования косметики на животных. В ЕС это уже запрещено, и Россия движется в том же направлении. Хотя тестирование на животных у нас формально разрешено для подтверждения токсикологической безопасности, на практике большинство исследований проводится альтернативными методами in vitro, например, с использованием люминесцентного бактериального теста. Новый расчетный метод токсикологической оценки, основанный на данных об ингредиентах, позволит в будущем, возможно, полностью отказаться от испытаний in vivo.

Сохранятся и усилятся некоторые текущие тенденции. Одной из них станет «фейсификация» ухода за телом — появление кремов и лосьонов для тела, насыщенных активными ингредиентами, аналогично продуктам для лица.

На рынке также найдется место как для минималистичных составов, так и для насыщенных «коктейлей». Сложность многокомпонентных составов заключается в обеспечении совместимости ингредиентов и сохранении их стабильности на протяжении всего срока годности. Кроме того, не стоит перегружать кожу чрезмерным количеством активов одномоментно.

Итак, через 10 лет наши кремы не превратятся в пилюли из фантастических фильмов, но станут значительно умнее, безопаснее и эффективнее. Мы будем делать более осознанный выбор, опираясь на научные данные и доказанную эффективность, а индустрия будет активнее заботиться об экологии и этичности производства. Будущее ухода за кожей выглядит определенно вдохновляюще и многообещающе.