Господдержку на развитие игровой индустрии в России получили менее 13% просивших ее участников рынка, пришли к выводу в ИРИ и профильной ассоциации АПРИОРИ. Они предлагают поддержать отрасль госзаказом и налоговым вычетом
Меры государственной поддержки, направленные на развитие рынка видеоигр в России, получила только каждая седьмая компания, которая за ними обращалась. Такой вывод содержится в исследовании об эффективности мер поддержки отечественной игровой индустрии, с которым ознакомился РБК.
Как оценивали господдержку
Исследование проводили Институт развития интернета (ИРИ), Ассоциация профессионалов индустрии оперирования и разработки игр (АПРИОРИ, объединяет VK, Astrum Ent, Федерацию компьютерного спорта и т.д.) и юридическая компания ЭБР при поддержке фонда «Сколково». Основой для него послужил проведенный в 2025 году опрос, в котором участвовали более 200 российских компаний— от независимых студий до крупных разработчиков, издателей видеоигр и других представителей отрасли. Из опрошенных компаний 61,1% заняты разработкой игр, 21,6%— изданием.
Согласно опросу, за поддержкой государства обращались около 88,3% участников отрасли. Но доля тех, кто эту поддержку получил, оказалась значительно меньше— 12,7% от общего числа, или только каждый седьмой участник рынка. В основном это были гранты и налоговые льготы. Случаи использования других мер поддержки, например рибейтов (возмещение затрат на производство игр), акселерации и помощи в продвижении, были единичны.
В целом отрасль считает меры поддержки полезными, но бизнесу препятствует ряд административных барьеров, которые снижают эффективность механизма. Среди основных сложностей респонденты называли жесткие требования к получателям и трудности с документацией. В числе других проблем были непрозрачность процедур рассмотрения, недостаток средств, выделяемых для финансовых мер поддержки, а также сложности с обжалованием решений и короткие сроки подготовки заявок.
С выводом исследования согласен владелец разработчика мобильных игр и приложений Appfox Вячеслав Богаткин (среди проектов студии— «Цирк чудес» и «Школа умняшек»). «Это действительно проблема, поскольку многие компании, включая нашу, сталкиваются с трудностями в получении поддержки. За три года наша компания так ни разу и не смогла получить никакую поддержку от ИРИ»,— заявил собеседник РБК.
Геймдев (game development— «создание игры».— РБК)— сложная и в тоже время суперперспективная отрасль, так как люди хотят играть в хорошие игры, отмечает замгендиректора ИРИ Андрей Воронков. По его словам, основная задача института— создавать комфортные условия для развития индустрии, работая вместе с ее участниками. Сам ИРИ с 2020 по 2024 год вложил в нее 3,2 млрд руб. поддержки. Для всестороннего развития игровой индустрии в России необходима адресная поддержка, которая растет вместе с рынком, считает гендиректор АПРИОРИ Александр Михеев.
Государство в последние годы уделяло развитию игровой индустрии особое внимание. В России она уже обогнала рынок кино и музыки, говорил еще два года назад вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Согласно проведенному в июне прошлого года опросу ВЦИОМа, в видеоигры играют около 22% россиян, а еще 21% сообщили, что играли в них раньше. Ключевая аудитория— зумеры, или 18–23-летние (играют 59%).
До марта 2022 года в России 90% поставщиков игр составляли иностранные компании, а отечественные разработчики зависели от зарубежного софта и игровых платформ. Поддержка производства российских видеоигр— один из приоритетов работы Минцифры на ближайшие три-пять лет, заявлял в 2023 году министр цифрового развития Максут Шадаев.
Необходимость развития отечественной игровой индустрии неоднократно подчеркивал и президент Владимир Путин. Он указывал, что видеоигры должны помогать человеку развиваться, воспитывать «общечеловеческие ценности» и патриотизм— «в хорошем смысле слова, не квасной». В сентябре 2024 года президент поручил выделить ИРИ на поддержку отечественных разработчиков игр средства из бюджета, а также привлечь в отрасль внебюджетные средства. В числе других поручений Путина— подготовка предложений по продвижению российских видеоигр на рынки стран БРИКС (Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная Африка).
Какая поддержка нужна игровой индустрии
Сейчас в России действует более 15 мер налоговой поддержки, а также других преференций, которые могут применять представители видеоигровой отрасли, напоминает управляющий партнер юридической компании ЭБР Александр Журавлев. Но, согласно опросу, значительная часть респондентов (37%) испытывают сложности с получением информации о доступных механизмах поддержки.
Наиболее востребованными мерами поддержки опрошенные в рамках исследования разработчики и издатели игр назвали помощь в продвижении (52,8%), налоговые льготы (47,2%), а также гранты на разработку (45,1%). Запрос имеется и на льготное предоставление помещений— полезным его считают около 30% респондентов.
Кроме того, 59% опрошенных указали на необходимость мер экспортной поддержки своей продукции за рубежом. К ним относятся, например, субсидирование затрат на продвижение и рекламу за рубежом, изменения в законодательстве, облегчающие продажу отечественных видеоигр в другие страны, организация контактов с потенциальными партнерами, помощь в участии в профильных мероприятиях за рубежом. В числе иных вариантов поддержки— выход на китайский рынок, организация международных мероприятий в России, помощь с площадкой Steam и другими маркетплейсами, осуществление международных расчетов.
Для устойчивого развития игровой индустрии в России АПРИОРИ, ИРИ и другие авторы исследования считают важным сохранять общий вектор поддержки и сформировать комплексную стратегию с действующими механизмами, дополнив их новыми. Развивать поддержку со стороны государства они предлагают в формате грантов, субсидий и рибейтов, которые будут финансировать затраты не только на разработку, но и на продвижение игр, а лимиты на возмещение расходов на рекламу и маркетинг считают необходимым увеличить. Для продвижения отечественного геймдева за рубежом авторы исследования предлагают создать «единую витрину» с другими видами контента, а также субсидировать участие игровых студий в зарубежных выставках и рекламу для зарубежной аудитории. Среди других возможных мер поддержки они называют введение налогового вычета на стоимость игр, приобретенных в российских магазинах приложений, возможность оплаты образовательных и развивающих игр по специальным программам по аналогии с «Пушкинской картой», а также госзаказ на образовательные и развивающие игры для детей.
Российская индустрия видеоигр сейчас испытывает трудности, и любые меры поддержки разработчиков будут полезны для развития отрасли, считает представитель разработчика и издателя игр Astrum Entertainment. Окупить крупный проект только внутри России почти невозможно, указывает представитель компании. Поэтому основная проблема для игровой индустрии на текущий момент— сложность выхода на зарубежные рынки. «Самые эффективные меры поддержки— это помощь в выходе российских проектов на рынки БРИКС и других стран. Среди таких мер упрощение и унификация процессов получения разрешений, создание единой витрины, налоговые льготы»,— перечисляют в Astrum Entertainment. Возмещение расходов на рекламу тоже поможет российским разработчикам, так как затраты на продвижение игры часто сопоставимы со стоимостью разработки, а иногда и превышают ее, добавили в компании.
В Минцифры сообщили РБК, что с результатами исследования ИРИ не ознакомлены. Но министерство считает меры по поддержке разработки видеоигр «заслуживающими внимания и детальной проработки». В Минцифры добавили, что принимают участие в разработке стратегии развития креативной экономики до 2036 года. «Видеоигры входят в эту сферу, поэтому после принятия документа меры поддержки для разработчиков игр тоже будут меняться и дополняться»,— указал представитель ведомства.
Читайте РБК в Telegram.